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1 grüne Flagge für Snap im Jahr 2022 und 1 rote Flagge

Die Einnahmen steigen weiter, aber die Datenschutzänderungen von Apple drohen die Ausgaben der Werbetreibenden einzuschränken.

Schnapp(SNAP -9,44 %) hat schwierige erste Monate im Jahr 2022. Der Aktienkurs ist erheblich gesunken, da die Anleger die Bewertung des kamera- und fotozentrierten Social-Media-Unternehmens gegen die kurz- und langfristigen Aussichten der beteiligten Unternehmen abwägen in. 

Ein Lichtblick für Snap-Investoren im Jahr 2022 ist, dass die Einnahmen voraussichtlich steigen werden, da Werbetreibende die Gelegenheit begehren, die sich durch Hunderte Millionen täglich aktiver Nutzer bietet. Auf der anderen Seite sorgen für den Rest des Jahres die Datenschutzänderungen der Smartphone-Hersteller für Gegenwind, was es schwieriger macht, gezielte Werbung in ihrer App zu schalten. Schauen wir uns die einzelnen unten genauer an. 

Bildquelle: Getty Images.

Grüne Flagge: Steigende Einnahmen 

Im vierten Quartal, das am 31. Dezember endete, steigerte Snap den Umsatz im Jahresvergleich um 42 %. Die Zahlen für das gesamte Jahr waren sogar noch besser, wobei die Einnahmen um 64 % auf 4,1 Milliarden US-Dollar stiegen. Snap ist die Heimat von täglich 319 Millionen aktiven Nutzern. Die Teilnahme und Nutzung der Social-Media-App ist kostenlos. Die Haupteinnahmequelle von Snap ist das Anzeigen von Werbung für Benutzer, die die App durchsuchen.

Vermarkter sind sehr an der Möglichkeit interessiert, eine so große Gruppe von Verbrauchern zu beeinflussen. Die überwiegende Mehrheit der Snap-Benutzer ist zwischen 13 und 24 Jahre alt. Tatsächlich befinden sich 90 % der Snap-Nutzer in entwickelten Märkten in der oben genannten Altersgruppe. Warum ist das wichtig für Marketer? Weil diese Verbraucher noch keine Bindung an Marken eingegangen sind und darauf vorbereitet sind, beeinflusst zu werden. Zum Beispiel muss sich ein 14-Jähriger wahrscheinlich noch entscheiden, welche Zahnpastamarke er wiederholt kaufen oder bei welcher Automarke er bleiben soll. Indem sie diese Verbraucher frühzeitig erreichen, können Marken einen Kunden anziehen, der den wohl höchsten Lifetime Value bietet.

SNAP-Umsatzdaten (jährlich) von YCharts

Das kann teilweise erklären, warum der Umsatz von Snap von 59 Millionen US-Dollar im Jahr 2015 auf 4,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 gestiegen ist. Das Management geht davon aus, dass sich die Dynamik bis ins Jahr 2022 fortsetzen wird, und ließ die Investoren zur Mitte des ersten Quartals ein Umsatzwachstum von 37 % erwarten.

Rote Fahne: Datenschutz-Gegenwind 

Apfel(AAPL -0,54 %) hat kürzlich Änderungen an seiner IOS-Software vorgenommen, die es schwieriger machen, präzise Werbung zu liefern. Mit anderen Worten, Marken sehen möglicherweise mehr Geld, das für Anzeigen ausgegeben wird, die Verbrauchern gezeigt werden, die keine qualifizierten potenziellen Kunden sind. Beispielsweise kann eine Werbung für ein lokales Steakrestaurant in San Diego an einen Phoenix-Benutzer geliefert werden, der zufällig auch Veganer ist. Die Reduzierung dieser Art von Verschwendung ist zum Teil der Grund, warum so viele Werbetreibende mehr Geld in digitale Kanäle verlagert haben.

Von 2019 bis 2021 stieg der Anteil digitaler Medien an allen Werbeausgaben von 52,1 % auf 64,4 %. Marketer gaben im Jahr 2021 weltweit 763 Milliarden US-Dollar aus, die Verschiebung war also massiv. Die Datenschutzänderungen von Apple drohen die Kapitalrendite für Unternehmen zu senken, was für Snap im Jahr 2022 ein Warnsignal ist.

Hier ist, was Jeremi Gorman, Chief Business Officer von Snap, darüber zu sagen hatte, wie das Unternehmen mit den Änderungen umgeht:

Unser Verkaufsteam arbeitet hart daran, Werbetreibenden dabei zu helfen, sich an die neuen Messparadigmen anzupassen, die durch die datenschutzbezogenen Änderungen von Apple für iOS entstehen. Unsere Werbepartner, die es vorziehen, niedrigere Trichterziele wie In-App-Käufe zu nutzen, sind von diesen Änderungen am stärksten betroffen. Wir sehen, dass diese Werbetreibenden zu Mid-Funnel-Zielen wechseln, wo sie eine größere Sichtbarkeit haben, wie z. B. Installation oder Klick.

SNAP-Daten von YCharts

Es ist ermutigend zu sehen, dass Snap einen proaktiven Ansatz verfolgt, um die Risiken zu mindern, die von Apples neuer Richtlinie ausgehen. Dennoch werden die laufenden Anpassungen ein Gegenwind für Snap sein, dem die Anleger im Laufe des Jahres folgen sollten. Allerdings scheint die Aktie von Snap bereits den Preis für die Risiken bezahlt zu haben, die dieser Faktor zu den Aussichten des Unternehmens hinzufügt (siehe Grafik). Investoren, die auf die Fähigkeit von Snap vertrauen, effektiv zu reagieren, können nicht dafür verantwortlich gemacht werden, dass sie einspringen und Aktien zu diesen ermäßigten Preisen kaufen. 

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